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屌丝玩狠表（更新到腕表品牌大排名）

发布者: xk8287 | 发布时间: 2017-4-21 19:44| 查看数: 53827| 评论数: 113|帖子模式

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xk8287 发表于 2017-5-15 16:37:58

8.我如何给做几个我心中的品牌分级排名？
这是本篇最后一个课题，也是最容易招得口水的一个主题。所以，在写这篇以前，我认真做了很多工作，请各位看官听我娓娓道来。
首先，我谈谈我的研究对象的选择。这里，我选择了三十个在腕表界里知名和比较知名的品牌，在各大论坛里，这些品牌也大多划分在顶级和奢华区间内，换句话说，大多数人心目中最优秀的三十个腕表品牌和我选择的研究对象趋同。这里也解释一下我没选的几个品牌的原因：1、高铂富斯、菲力杜佛、罗伦斐、儒纳、朗海涅等等，太小众，年产几百只甚至几十只，这个就不作为我们研究的群体了；2、像梵克雅宝、海瑞温斯顿、格拉芙这些注明的珠宝品牌，定位虽然非常高，但是群体和制作工艺和传统制表有区别，还有HYT液压表等等，我们不可作为一般研究对象；3、卡地亚、宝格丽、伯爵、萧邦虽然也是珠宝品牌，但是它们的制表工艺符合传统制表工艺，产品线齐全，因此纳入研究范围；4、浪琴、NOMOS、豪雅及定位在其以下的其他大众品牌未纳入研究。
其次，是对研究参数的选择，在大的板块，我选择了品牌力、机芯工艺、表壳工艺和款型评分四大类指标，并根据经验，将这四大类指标按25：30：20：25的权重进行评分。对于这四大类指标内，分别设置了小指标，具体如下：
品牌力小指标四个：品牌知名度、品牌影响力、品牌定位和品牌服务。其中品牌知名度评价品牌在品牌消费群体内的知名度，对于高端品牌来说，只评价高端品牌在其目标客群中的知名度，而不是全体消费者的知名度，以百达翡丽、劳力士为100分参照物，欧米茄为90分参照物，真力时为80分参照物为参照评价；品牌影响力评价品牌在制表业中的地位和贡献，以及品牌在专业鉴赏者和同业间的评价，以百达翡丽100分，积家90分，欧米茄80分为参照物评价；品牌定位评价品牌产品的客群定位和产品定位，按减分原则，如最顶级产品无三大复杂共同加载的扣5分，无大复杂款或大复杂款设计有缺陷者再扣5分，基础正装款为贵金属的满分，不为贵金属的扣5分，运动款起价在1.2万欧元以下的或运动款评价不高的扣5分，基础款用统芯的酌情扣5-10分等等；品牌服务以劳力士为100分参考，收费高扣分、历峰系统扣分、网点少扣分、国内不管修经常要寄德国的严重扣分。品牌力四项之间权重按25:10:50:15计算。
机芯工艺四个小指标：机芯设计、机芯打磨、机芯性能、机芯创新，权重各25%。其中机芯设计评价机芯全面性、美观性和设计能力，无超薄机芯、无三大复杂、无计时基础机芯的扣分，摆陀、自动陀设计丑八怪的扣分，自动陀舍不得用K金的扣分，积极使用硅游丝、转子摆陀、跳秒这些工艺和技术的加分；机芯打磨，按照毛坯、表面打磨、表面打磨加斜边倒角、斜边倒角打磨、狐面倒角和打磨、外角连接和内角连接这样的级别评分，但难免也有主观因素，劳力士的功能性打磨可加分；美观性就是靠主观评价了，比如拉马尼亚计时芯磨得好的，全线印记的，RD78这种销魂机芯的品牌，我打得高些；机芯创新也是主观因素较强，结合近五年巴塞尔和SIHH上获奖的情况，部分品牌酌情加分。
表壳工艺有两个小指标，一个是表壳设计美观度，一个是表壳制作工艺。设计美观度也是主观和经验评价，以百达翡丽、卡地亚、万国这些一贯口碑较好的为100分参考，欧米茄90分参考，真力时80分参考，如果壳型单一的，如AP、柏莱士酌情扣5分；表壳制作工艺以用料、精细度、特殊工艺为评价标准，劳力士无疑是100分参照物，真力时作为80分的参照标准（可怜真力时，总是不那么好的典型）。
款型评分有四个小指标，基础款做工、顶级款做工、平均做工和品控、产品线丰富程度。基础款做工评价基础入门款型的工艺水平，劳力士、朗格是100分，万国是90分（但因为用eta扣5分），真力时80分（用自产加5分）；顶级款做工评价顶级产品的工艺水平，因此有大复杂的肯定加分了，百达翡丽100分、劳力士90分（不是和自家比，是和人家比）、欧米茄80分；平均做工和品控，这里品控忧心家要减分，百达翡丽、朗格、劳力士是100分，天地良心珀90分，欧米茄80分参照物；产品线丰富程度要求品牌要有正装、运动（运动分休闲运动和航海潜水）、超薄、复杂、大复杂等等，产品线不全的扣分，吊死树上壳型单一的也扣分，就三挡，100分、90分和80分，宝格丽因为收购了丹尼罗斯和杰罗尊达加5分。四个指标各25%权重。
以上四个大指标、十四个小指标设定完整后，我就进行了逐一打分，虽然我力求做到公开、公平、公正，但也可能对我自己偏爱的品牌有小的偏私，所以我一次次做完后，又把我喜欢的品牌进行扣分，力争通过二次调校做到公正。最后得出以下评分结果，供诸位参考。

序号	品牌	品牌力	机芯工艺	表壳工艺	款型评分	综合评分
1	百达翡丽	99.25	100.00	100.00	98.75	99.50
2	江诗丹顿	97.25	95.00	100.00	97.50	97.19
3	朗格	88.75	100.00	97.50	97.50	96.06
4	爱彼	91.50	92.50	97.50	93.75	93.56
5	宝玑	88.50	92.50	95.00	93.75	92.31
6	劳力士	92.50	82.50	100.00	97.50	92.25
7	理查德米勒	88.50	90.00	100.00	92.50	92.25
8	罗杰杜彼	86.75	92.50	92.50	93.75	91.38
9	帕玛强尼	82.25	92.50	90.00	93.75	89.75
10	宝珀	85.50	90.00	90.00	90.00	88.88
11	伯爵	84.25	90.00	92.50	88.75	88.75
12	积家	86.00	87.50	85.00	90.00	87.25
13	雅克德罗	83.00	85.00	95.00	86.25	86.81
14	万国	82.25	80.00	97.50	88.75	86.25
15	亨利慕时	80.50	87.50	87.50	86.25	85.44
16	芝柏	81.00	85.00	87.50	88.75	85.44
17	卡地亚	87.50	72.50	97.50	88.75	85.31
18	宝格丽	82.25	82.50	90.00	85.00	84.56
19	格拉苏蒂	83.00	85.00	85.00	85.00	84.50
20	法穆兰	78.00	82.50	90.00	86.25	83.81
21	雅典	78.50	82.50	87.50	87.50	83.75
22	真力时	79.25	82.50	80.00	86.25	82.13
23	沛纳海	80.75	77.50	87.50	82.50	81.56
24	昆仑	78.75	75.00	87.50	81.25	80.00
25	欧米茄	79.00	72.50	87.50	83.75	79.94
26	萧邦	80.25	77.50	80.00	80.00	79.31
27	宇舶	78.75	70.00	90.00	80.00	78.69
28	瑞宝	75.00	75.00	85.00	80.00	78.25
29	宝齐莱	72.50	75.00	80.00	80.00	76.63
30	柏莱士	72.50	75.00	80.00	77.50	76.00

xk8287 发表于 2017-5-15 16:50:20

这个排名也许在有些朋友看来不够主观，但是我也决心在我的论坛生涯可能结束之际，做这么一件惹口水的事。百达翡丽分最高，接近100分，是因为很多指标的满分参照物选的PP，真力时、欧米茄在80分左右，也因为很多指标就是把这两个品牌作为80分的参照物的。所以我觉得通过我的细化细指标分类，应该能做到大致客观了，武书连的大学排名估计也这么做吧。
我把这个排名，结合分级分档的情况，列成三个排名表单：
第一个是顶级腕表品牌排名：
1、百达翡丽  2、江诗丹顿  3、朗格  4、爱彼  5、宝玑  6、宝珀  7、伯爵  8、积家  9、芝柏 10、格拉苏蒂  11、雅典
第二个是顶级小众腕表品牌排名：
1、理查德米勒  2、罗杰杜彼  3、帕玛强尼  4、雅克德罗  5、亨利慕时  6、法穆兰
第三个是奢华腕表品牌排名：
1、劳力士  2、万国  3、卡地亚  4、宝格丽  5、真力时  6、沛纳海  7、昆仑  8、欧米茄  9、萧邦  10、宇舶  11、瑞宝  12、宝齐莱  13、柏莱士
在下一篇中，我会逐一对最后的排名情况进行点评。但排名只是参考，其实很多品牌的综合情况都很接近，一两名的排名差别并不能反映两个品牌的制造情况，请大家谨慎参考。

蓝影视界 发表于 2017-5-17 12:17:55