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标题: 寻找中国奢侈品牌基因 [打印本页]

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:11
标题: 寻找中国奢侈品牌基因

在技艺上精益求精，同时注重传统文化的内涵，表层的文化已被广大的国人所耳熟能详，己满足不了国人的猎奇心理，可待我们挖掘的中国深层文化还很充沛。

作者: 听泉 时间: 2012-5-28 18:13
顶顶！支持出国表精品力作！！！

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:16
收到谢老师寄来的新的一期《MOment时刻》，选一篇文章给大家看看

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:16

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:18

听泉发表于 2012-5-28 18:13
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寻找中国奢侈品牌基因——专访廊桥创始人米长虹

文/Rachel

自去年发布了一款震撼中外表坛之作——全球首枚羊脂玉腕表“神话”后，“廊桥”忽然就火了，成了表界和传媒界的重要“话题”。虽然当时的廊桥还未涉足国内市场，但人气直升，甚至超过了不少国内“老牌子”。

当大多数人说中国钟表业缺乏创新，只讲求快速量产时， “廊桥”的出现，打破了中国钟表业的传统形象，他的独特设计和高品质制造都让我们看到“奢侈基因”在中国自主的时计产品上闪现。目前，中国加入制表业的企业家中，有很大一部分，他们的商业理想大于制表理想，而米长虹却是其中的“另类”。米长虹这些年一直在坚持做市场没有的产品，希望在千篇一律的中国表中培育出一支奇葩，而浇灌他的正是勇气和魄力。被他称之为很有可能沦为市场牺牲品的“神话”，不仅要需要高成本的投入和不惜工时的琢磨，还要面对未知市场的反应。

想做一件正确的事情，并且能坚持做正确的事情需要付出的成本和代价是多少？没有答案。但从米长虹偏执的理想主义的言行中，会告诉你：值得。

对话米长虹

MOment时刻：是什么驱使您做出此“创举”？

米长虹：产品迎合市场或者迎合消费者，避免不了与其他产品的相似或接近。先创造一种风格，再让消费者喜欢，这是我最主要的创作方法。这种做法虽然不是最能赚钱的，或不能直接带来效益，但我愿忠于自己的内心，忠于自己的发现，不跟随、不跟风，为自己的理想做点事。

MOment时刻：“神话”的成功后，会不会感觉压力更大？

米长虹：压力一直都有，但正因“神话”的成功，为我打下了一剂强心针，变得更加有信心和有动力。要想超越“神话”是件不容易的事，从原材料的选取到工艺的采用，都将带来新的挑战。接下来要持续品牌形象和品牌文化，亦是件不容易的事。今年，大家可以看到廊桥推出了以我命名的新系列“米长虹时间艺术”，这个系列是廊桥其他系列的一个分支，呈现古老东方传统文化的时计精品。我四处寻找和发掘适合应用在腕表上的中国传统手工艺。最近，我相中了云南一个少数民族的工艺，但具体能不能达到我的想法，仍是个未知数，需亲自去看看。

MOment时刻： “米长虹艺术时间”强调的是古老东方传统文化，真正要发扬传统文化和工艺，您觉得最重要的是什么？

米长虹：在技艺上精益求精，同时注重传统文化的内涵，表层的文化已被广大的国人所耳熟能详，己满足不了国人的猎奇心理，可待我们挖掘的中国深层文化还很充沛。我认为稀缺的文化才具有传播的价值。本人喜欢挖掘一些鲜为人知，却具意义深厚的故事。

MOmen t时刻：廊桥中国首家专卖店不久前在北京开张了，对于您来说是初次涉足中国零售市场。面对众多品牌的竞争，您有什么不一样的市场策略？

米长虹：尽管需要面对很多不同的品牌，但廊桥的风格还是很鲜明的，不会有太多的同类产品的竞争。酒香也怕巷子深，媒体宣传是必不可少的，但廊桥不会采用广告铺天盖地的宣传方式。因为我们的定位是小众市场中的精英人群，精准营销对我们来说更为重要。会通过举办一些活动、路演、表友活动等逐步培育起市场。

MOment时刻：作为中国制表界第一个推出奢侈品的制表师，您认为在中国打造奢侈品品牌面临的困难或者阻碍是什么？

米长虹：从中国的文化底蕴、历史传承和制造工艺来看，中国是完全具备打造奢侈品的条件。但我们还缺少的是打造品牌的经验和目前品牌名气的不足。如何将丰富的文化内涵有效通过设计加以展现，如何提高品牌管理能力……这都是我们所需要面对的问题，在发展过程中不断完善改进和提高。我希望待廊桥各方面稳定后，把市场管理交给更专业团队管理，让我有更多时间思考和创作。至于品牌名气不能奢想能一夜成名，无论哪个类别的奢侈品牌，都需要时间的酝酿。目前廊桥受到的关注已超乎了我的预料，这是一个很好的开端。

MOment时刻：廊桥已经推出了高级定制，特色是什么？如何定制廊桥表？

米长虹：基本上，只要客户提出的合理并可行的要求，我们都会尽量满足，包括机心的喜好，都可以选择。但前提是提出的要求要符合工艺制作。款式可以选择我们现有的系列产品，亦或者让我们重新设计。目前，我们只接受20万元起的定制。

MOment时刻：作为首个国产钟表品牌参加摩纳哥Top Marques顶级私人物品展，有何特殊的意义？

米长虹：近两年，我们一直很关注有关的奢侈品展。而摩纳哥Top Marques是享誉全球的超级跑车展览。展出的车不仅品牌足够贵气，车款也非常罕见。同时也有名表、珠宝、豪华游艇、佳酿及房地产物业等奢侈品的展出。尽管摩纳哥这个国家的面积不足两平方公里，是世界上第二小的国家，却是一个超级富豪的天堂。由于这个国家的皇室成员没有太多责任和义务，他们完全可以做点别的事，比如举行世界上最奢侈的派对与赛事，Top Marques就是由摩纳哥王子亲自督办。展会的主办方也通过网络了解到了廊桥，受到了关注。能与全世界各种奢华一同展示，对于廊桥来说是一件非常荣耀的事情，希望廊桥能进入富豪们的视线。“米长虹时间艺术”系列和廊桥的大部分系列都会在摩纳哥亮相。

基因解码

作为最大的古文明国，中国在世界史上创造了无数上乘的瑰宝，如瓷器、玉器、金属器皿、丝织品等的奢侈品，同样拥有精巧的手工艺和稀缺的原材料，中国从来就不缺乏奢侈品。但在近代制造工业大浪潮中，将不少的传统优势丢而弃之，更多是“为他人作嫁衣”。这也是翻开现实中林林总总的世界奢侈品名录，无一中国企业上榜的重要原因。

根据《福布斯》中文版专栏作家Michel Gutsatz，所提出的建立奢侈品牌是有模式可循，具备了七大要素，就可以打造出奢侈品品牌。Michel Gutsatz曾在ESSEC商学院创建并发展了国际奢侈品管理专业MBA。我们尝试着来寻找中国奢侈品品牌的基因。

【文化背景】一个品牌，是扎深于一个国家，使品牌有一个非常丰富的国家内涵。是品牌进入到消费者口袋之前，文化的内涵是先期到达。悠久的中国文化历史是中国品牌最好的土壤。

中国文化★★★★★

【创意】一个奢侈品很重要的是设计师、艺术总监，一定要把创意工作和设计师放在工作中心。中国有很多优秀的艺术家、设计师，如何用好他们？

中国创意★★

【工艺和品质】中国传统手工艺种类和水准毋庸置疑，但如何始终维持高水准，需要提高手工艺水平，而不能在品质上打折扣。

中国传统工艺★★★★★

品质水准 ★★★

【时间与传承】无论什么奢侈品，都需时间的酝酿。中国的老品牌确实是存在，有的甚至比欧洲的品牌还老。但可否推陈出新？

中国品牌酝酿的时间★

中国品牌的传承★

【瞄准精英】看看今天的顶级品牌的消费群体，最早是为国王服务，后来为精英阶层服务。中国中产在过去就是各类奢侈品的使用者，中国有这样的基础。

中国精英群★★★★

【高比价】能证明奢侈品牌和其他非奢侈品牌区别的，就是价格。人工含量多就是奢侈品。

中国产品★★

【品牌管理】中国是否具备奢侈品品牌管理的专才？如何管理稀缺性、如何管理创意、如何打造店面、如何传播品牌含义和品牌文化？

中国品牌管理经营★

对于打造钟表奢侈品品牌，中国企业还需要面临的是核心技术的掌握，除了历史和文化，手表的尖端技术才是真正的卖点。

栏目编辑Rachel

邮箱news@ewotch，cn欢迎来稿交流

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:25

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:26

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:27

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:30
廓桥在北京三里屯开的新店

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 18:32
臭美一下哈

作者: longteng 时间: 2012-5-28 19:41
飒露紫很火啊最近~~~

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 21:08

longteng 发表于 2012-5-28 19:41
飒露紫很火啊最近~~~

作者: 昌昊 时间: 2012-5-28 21:40

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-28 21:49

昌昊发表于 2012-5-28 21:40

作者: lxy00a 时间: 2012-5-28 22:01

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-29 00:16

lxy00a 发表于 2012-5-28 22:01

作者: pkw2008 时间: 2012-5-29 17:29
支持国表，支持米总

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-29 17:35

pkw2008 发表于 2012-5-29 17:29
支持国表，支持米总

必须的

作者: 中国表 时间: 2012-5-29 19:39
漂亮。

作者: baisui 时间: 2012-5-29 22:55
从以上几个产品来看，中国这些所谓的奢侈品名表，欠缺的还是美学的设计，尤其外形的美学设计，说实话外形设计的挺土气的材料用的挺名贵，机芯机械复杂程度也体现出来了，这种的顶级表走的是奢侈品艺术品的路子，既然是艺术品，不是普通大众的实用品。那么设计，美学，匠心非常重要。
先说说第一个玉壳表，凤凰用金，雕的微妙微翘，但是忽略了整体的美学，也就是整体的搭配，如果让我设计，既然是中国元素，金凤凰雕的小一点，表底配上中国稍淡一点古式暗花纹做底纹。玉壳加上与表盘底纹一样的刻花纹，外壳的形状稍变化一点....而这块玉壳表设计太土气了，算不上艺术品，只是为了突出雕刻和名贵的材料罢了。
第二块表的表壳明显是现代时尚冷金属风格，盘面确设计成古式的，不伦不类。
第三块表更可笑，盘面是古式风格还带古印章，表把头却设计成西洋式的不论不累。表盘太素了，没中式的暗花底纹，选的灰颜色也不好看。中国的传统黑面，古式的淡的暗红色暗花底纹运用会更好看

总之美学设计太土气了，感觉制这些表的时候，没有设计师，只是找来些雕刻的工匠和做机芯的工匠各不相干，各自做完自己的工序后拼凑在一起的。
以上个人观点

作者: baisui 时间: 2012-5-29 23:10
中国现代的顶级产品设计真的差劲，看看咱们的古人设计，越王勾钩剑的图案和整体美学设计多漂亮，故宫里的大部分各式各样的艺术品文物等等，都是美学的精品，独具匠心。西洋的路易十三时期，洛可可，巴洛克，哥特式等等家具，钟表风格都是设计美学的典范，西洋珐琅怀表，中国的广钟苏钟，故宫里面的钟设计风格，都是独具匠心。没有不伦不类土里土气的。而以上几款表设计的感觉像是没文化的暴发户喜欢大金大银的感觉。

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-30 00:17

baisui 发表于 2012-5-29 22:55
从以上几个产品来看，中国这些所谓的奢侈品名表，欠缺的还是美学的设计，尤其外形的美学设计，说实话外形设 ...

第三块的把头是擂战鼓的鼓槌，纯中国元素哈

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-30 00:20

baisui 发表于 2012-5-29 22:55
从以上几个产品来看，中国这些所谓的奢侈品名表，欠缺的还是美学的设计，尤其外形的美学设计，说实话外形设 ...

纵观现代手表设计，有木有楼主比较欣赏的表款风格，推荐给大家学习学习

作者: 李伟谈国表 时间: 2012-5-30 00:23

baisui 发表于 2012-5-29 23:10
中国现代的顶级产品设计真的差劲，看看咱们的古人设计，越王勾钩剑的图案和整体美学设计多漂亮，故宫里的大 ...

越王剑前几天去武汉网友聚会时，到博物馆参观了一下。

故宫俺常去，很欣赏广钟、苏钟、御制钟，不过，也有人不喜欢，嫌老土

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